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三农市场
伊利品牌建设的平衡之道
  “我们的品牌建设是一个持续的、长久的过程,这个品牌价值绝对不是靠一些一时的投入或炒作得来的。持续不断地回报社会、回报股东、回报消费者,才能使品牌价值有一个累加。”伊利董事长潘刚说。
  伊利从2010年12月开始,进行了全面的品牌升级,新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成,两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原;蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物,代表着健康与活力;白色代表着营养丰富的牛奶,红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。“伊”利,就是利“伊”。“伊利,大家得利”。伊利深知,只有人人得利,这个社会才会越来越和谐。整个LOGO以圆形为轮廓,表达了一种动态的平衡,既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容,又象征着伊利集团独特的精神内涵:灵动的圆形,给人以“生生不息”的感觉,如同伊利集团所倡导的“绿色产业链”,环环相扣,集“天时、地利、人和”,滋养生命活力,践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路,从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。
  除此之外,伊利还在2011年进行了全面的产品升级。营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级。
  “打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景,未来,伊利集团不仅是健康食品的提供者,还是健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。”伊利集团董事长潘刚表示。全新的品牌形象与产品升级,为伊利带来了新的色彩,为伊利的投资者关系注入了新的活力,更为消费者的生活带来了更多样的选择,相信品牌全面升级后的伊利,会在品牌战略的大路上走得更加稳健。
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